Turundusveebinar 2020 salvestus

Turundusveebinar 2020 on jälgitav siin! Selleks, et vaatamist mugavamaks teha oleme jaganud veebinari videolõikudeks esinejate kaupa.
 

Tutvuti ja vaadati sisse turunduse põnevasse ja mitmekesisesse maailma. Räägiti nii turundusest laiemalt ja suurest pildist, kui ka sellest, kuhu turundus edasi liikumas on

4k

0

Jaga

Turundusveebinar 2020 kokkuvõte

Suured tänud kõigile kolmele esinejale Mihklile (turundus üldiselt ning milliseid kanaleid kasutada), Kaiale (sotsiaalmeedia) ja Aleksejle (turunduse tulevik), kes meiega oma teadmisi jagasid.

Saate oma küsimusi veel aktiivselt edastada ning anname oma parima, et võimalikult paljudele küsimustele ka vastata. :). Kõik esitatud küsmused/vastused kogume ka kokku ja lisame evendi juurde.

Edasisest: 26.01 on meil tase 1, kus saate esitada esimese osa turundusplaanist. 01.02 kohtume inspiratsioonipäeval Tartus. Peale seda hakkab planeerimise ehk elluviimise faas. Seniks aga head lendu mõtetele ning ideede genereerimist.

Näeme juba 01.02 Tartus!

Esinejast: Mihkel Kahju

Meie esimeseks esinejaks täna on Mihkel Kahju. Mihkel räägib meile täna turundusest lähemalt ning tutvustab ka turunduskommunikatsiooni kanaleid ning millal ja kuidas neid kasutada.

Väiksena unistas Mihkel saada kaskadööriks, sest tegemist on väga riski- ja seiklushimulise inimesega. Täna toimetab Mihkel aktiivselt kasvuagentuuris Blumm GrowtHouse, mis vahendab teiste seas ka ühistranspordis asuvat meediakanalit PublicTV ja moodsat messiplatvormi OnlineExpo.

Turundusega on ta kokku puutunud läbi õppimise, ärijuhtimise ja konsulteerimise juba pea 13-aastat. Enim meeldib talle turunduse juures see, et tegelikult ükski päev ei ole samasugune - saab tegeleda mitmesuguste klientide ja probleemidega.

Ülevaade Eesti Meediamaastikust

Mihkel Kahju

Teemad:

  • Mis on turundus? Mida ta sisaldab?
  • Eesti meediamaastiku ülevaade
  • Eri meediumite iseloom
  • Eri meediumite kasutamine eri faasides

Prezi esitlus videoga koos jälgimiseks saadaval siit.

Vaata ka www.blumm.ee/tasuta-seo

Küsimused - vastused: Mihkel Kahju

  • Millised võimalused on turundamiseks, kui internet täielikult välja jätta (ja näost näkku turundus pole võimalik), aga on teada, kus sihtrühm kindlasti liigub?

Eks võimalusi on mitmeid. Siin küsimuses on välja jäetud eelarve.. Kas eelarve on samuti väga väike?

Teiseks on küsimus ka see "kus sihtrühm liigub?" - ehk mis on sihtrühma profiil? Mis nad keskmiselt loevad, mis sporti teevad, kus vaba aega veedavad jne.

Kui neid asju täpsemalt teame - saame edasi mõelda.

Üldiselt käib ka klientidele lahenduste loomine samamoodi - laua taga uurime välja kõik olulise turundusahelas: milline on kliendi segment, millisel turul sa oled, kuidas positsioneerud? Mis on toode ja mis on tema USP (Unique selling proposition)?

  • Mis meediumit võiks esimesena katsetada? Kuidas proovida aru saada, mis toimib?

Mida tavaliselt esimesena katsetatakse, on internet ja eelkõige sotsiaalmeedia. Ilmselt kõige esimesed on tasuta postitused ja seejärel Boosti nupp ja siis juba õpitakse teisi funktsioone kasutama.

Olenevalt jällegi tootest, turust ja eelarvest, alustaksin ma siiski turu kuulamisest. Mingisugune kerge turu-uuring. Võta ette nt eesmärk 100 inimest ja küsi tänaval, kaubanduskeskuses või mujal neilt arvamust su toote, teenuse või idee kohta. Samas saab kasutada ka typeformi või google küsitluslehti (vm), et internetis info kätte saada esimeste turunduse sammude ehk nimetatud "vundamendi" kohta.

Kui tead, milline on see inimene, keda su toode enim huvitab, saad juba täpsemalt meediumit ja selles sisalduvaid kanaleid kaaluma hakata.

Kui aga eri meediumi katsetamisest üldiselt rääkida, siis eelarve olemasolul ja oma toote hooajalisust teades (kui juba toode on turul olnud) tuleb läbi mõelda mis ajal mis meediumit sel aastal katsetada terviklikus kommunikatsiooniplaanis.

Et aga aru saada, tuleb endale (1) iga meediumi iseloom ja (2) iga selles oleva kanali iseloom selgemaks teha. Seda aitavad teha tavaliselt kas need kanalid ise või siis ka agentuurid - näiteks nagu Blumm GrowtHouse ja meie Meedia osakond :)

  • Kuidas mõista, mis faasis ma olen ehk mis eesmärki mul vaja saavutada?

See on hea küsimus. Turundustöös tervikuna on suurem osa matemaatikal (ja loogikal) ning veidi väiksem osa loovusel. Suhteliselt võrdsed osad ja väga põimunud! Tavaliselt kõige kindlamalt aitab siin turu-uuring.

Oletame et Blumm on see toode. Siin tulekski ette võtta oma sihtgrupi suurus. Oletame eht Blummi sihtgrupp Eestis on 100 inimest. Sa teed uuringu, küsides brändi või toote teadlikkuse kohta erinevalt. Uuringutes tavaliselt leiavad spetsialistid esindusliku valimi ehk 100t inimest esindava väiksema grupi. Oletame, et teaduslikult on see 10 inimest.

Neilt küsidki näiteks:

- Nimetage mulle mõni kasvuagentuur Eestis?

Kui neist enamik vastavad esimesena "Blumm" - järelikult on tuntus hea - esimene faas on sihtgrupis tugev.

Järgmisena peaks küsima hinnangu kohta:

- Mis teenuseid Blumm pakub? Mis on Blummi põhiväärtused?

Neile oskab vastata ainult 1 inimene. Seega järeldus: brändi laiuse ja sügavusega tuleb levitustööd teha: täiendada kodulehte, saata uudiskirju, käia esinemas, teha kodulehele suunavat digiturundust jne.

Seejärel ostu valmiduse kohta jne.

Ehk kokkuvõtvalt: kõige kindlamalt näitab uuring.

AGA - kui su tooteks on mõni korduvalt ostetav kaup ja küllalti väike kaup (leib, tikud, kodutarbed) - siis pead sa pidevalt tegema kõigi faaside sõnumite levitamist. Sest kõik inimesed ei ole samal ajal samas faasis. Karl ei tea su tootest midagi või kasutab konkurendi oma, Ants teab su tootest, aga Peeter juba ostab ning Jutal on see aeg kui tuleb garantii ja järelteenindusega tegeleda.

Seega võta iga faas ette ja mõtle läbi "Kuidas saab Karl meie tootest teada? Kuidas Ants teadmisest edasi ostuni viia? Kuidas Peeter ostaks rohkem või oleks tootega rohkem rahul? Ja kuidas Juta on rahul ning saaks korduvostjast "saadikuks". :)

  • Mihkel: kui palju võiks olla võimalik saada näiteks tasuta erinevatesse meediumitesse? Kuidas saada tasuta?

Tasuta eri meediumites esinemine on tavaliselt rohkem PR-töö ehk avalike suhete juhtimise aka suhtekorralduse töö. Selles töös mina kahjuks nii sügaval ei ole olnud.

Õnneks on meil käepärast PR spetsialist, kes asja kokku võtab nii:"Võti on leida oma teenusele/tootele omad saadikud, kes oleksid selle absoluutsed ja andunud fännid. Uute klientide leidmiseks/teadlikuse tõstmiseks võiks see fänn olla suunamudija oma jälgijaskonnaga. Tasuta lõunaid tihti ei leia... tutvused on muidugi abiks ????. Kindlasti peab põhirõhk olema olemasolevate klientide kogemuste analüüsil, et saada tagasisidet, millele tulevikus oma toote/teenuse kommunikatsioonis fookus asetada. Aga nii omavahel öeldes, viska särk seljast, välguta kanni ja küll sind kutsutakse raadiosse ja jagatakse sotsmeedias. Nii muuseas saab siis oma teenust reklaamida kui oskad seda jutu sisse põimida ????. Tasuta saab siis kui oled valmis siit sealt järeleandmisi tegema. Samuti ka suunamudijatega: leiab tasuta ka. Iseasi kui suur on kasutegur..."

Küll aga lisan omalt poolt, et juhul kui sul PR-agentuuri või -inimese palkamiseks vahendid puuduvad, siis see "välguta kanni" tähendab mingi veidi hulljulge või teistsuguse triki tegemist ja sellega meediasse pääsemist.

Teisena saad seda PR-tööd ka ise teha. See on aga aeganõudev ja veidi tüütu nagu müügitöö: artikleid ja pressiteateid oma ägedast tegemisest kirjutada, neid laiali saata. Peale saatmist helistada korduvalt ja küsida "kas teeme loo?", "millal tulen rääkima?" eri kanalitele ja meediumitele.

Teisalt - kui sa loodki huvitavat sisu, siis täna ajavad seda paljud väljaanded taga. Sinu huvitav tekstilõik, videotutvustus ja muu säärane on juba iseenesest väljaandele kasulik. Nemad saavad sisu, sinu toode kuulsust. Sellised vahetused muidugi võivad toimuda ka su toote enda vastu. Näiteks korraldad ägedaid jõulupidusid ja TV3 on valmis sind kuskile saatesse mahutama kui nende aastapeo korraldad. Abstraktne näide aga point on olemas :)

  • Mihkel, kuidas saada aru oma sihtrühmast, mis meediumit ta kasutab, mis sõnumid talle peale lähevad?

Pigem vaatame meie asja teistpidi: kanalid ja seega ka meediumid on üldistatavad. TV ja internet on väga täpselt jälgitvad - mis vanuses, mis soost, mis asukohast kõige rohkem inimesi jälgib; ka seda mis kellaajal, mis päeval jne (inerneti puhul detailsem just). Seega üldiselt pead küsima kanali enda (või kanali omanike) käest, "mis profiiliga grupp millise kanali ees on?"

Kui vaadata alustava ettevõtja kohalt siis üks variant on juba mainitud "kaubanduskeskuse" uuring.. Tuleb hulgalt inimestelt küsida ja tulemused kirja panna.

Kuna aga 98% Eesti rahvast on internetis ( kõik muidugi igapäevaselt ega ka iganädalaselt), siis sellise küsitluse või uuringu saad ka internetis teostada. Väikese raha eest on Google Adsi kaudu näiteks testitav sõnumi huvitatute profiil. Paned üles mingi bänneri ja paari nädala pärast saad lugeda millistes kanalites (mis lehtedel) kõige rohkem illmus vs millistelt kõige rohkem klikke tuli jne.

Saadki teada huvitatud sihtrühma ja kanalite kasutuse.

See, et mis sõnumid talle peale lähevad... Suuremad ettevõtted teevad fookusgruppe ja testivad eri sõnumeid. Seda saad ka ise muidugi teha - valim võib-olla ei tule alati nii täpne (ehk õige profiiliga inimesi pole nii kerge leida). Teine variant ka siin väikese eelarve eest Internetis eri sõnumeid testida.

  • Millist kanalit mis sihtrühmale kasutada? Kui sihtrühmaks on noored, kui sihtrühmaks on 30-40 aastased inimesed?

Kui me räägime kanalitest, siis neid on ju sadu - ja isegi sadu tuhandeid (TV-kanaleid, kuhu reklaami osta paarkümmend, raadiokanaleid mitukümmend, internetilehti sadu (neid kuhu Google Ads reklaamid viib, tuhandeid).

Kahjuks siia ei mahu neid kõiki kanalite kaupa välja kirjutama. Tavaliselt küsime millist sihttgruppi klient taga ajab ja siis valime kanalid. Vahest peame ka ise mõne kanali puhul sihtrühmad eraldi küsima.

Nii oleks ka alustaval ettevõtjal vaja teha: kõigepealt tunnetuse järgi, et kus meie sihtgrupp võiks olla. Ja siis küsida igalt kanalilt/kanalitegrupi omanikult üle.

Seepärast ongi agentuurid tavaliselt head partnerid: nad on enamiku juba järgi küsinud.

Aga laias laastus: noored saab pigem kätte google adsi, facebook adsi, tiktoki ja influencerite kaudu, vanemad pigem TV, ajakirjandus (ka digi) jms kanalite kaudu.

  • Kas saaksid tuua mingi näite sellest kuidas oled ise edukalt toiminud. Mis oli situatsioon? Mis kanaleid kasutasid? Mis tulemusi tõi?

Haa... See on väga lai küsimus. Kliendiprojekte on meil olnud igasuguseid. Ja igal kliendil on vaja oma osakest. Kõik ei vaja kogu võimalusi vaid väikest killukest me teenustest.

Siin ma räägiksin pigem agentuuri võtmes kui isiklikus. Blumm Media ehk meie meediaosakond vahendab kanalit PublicTV, mis on 232 ekraani üle Eesti - ekraanid ühistranspordis.

Seal lõime hiljuti uue paketi Digital+, kus kliendi sõnum lisatakse igal PublicTV eetrinädalal ka ühte sotskanalisse. Kliendile Pulberküünal tegime niisama video jagamise asemel loosimängu Kodumess.ee facebooki kanalis. Seal levis sõnum veel efektiivselt ligi 100 000 inimeseni (ühe nädalaga!), llisaks PublicTV ekraanidel toodet näinud mitmesajale tuhandele inimesele.

Parim tulemus tuleb alati eri meediumite kombineerimises :)

  • Kasutasid enda esinemises kogu Eesti näidet, kuid kui mu sihtrühmaks on näiteks Tallinna noor, vanuses 15-20, kuidas talle läheneda?

Jah - kogu Eesti näidet kasutasin, et "labaselt" üldistada põhipunkte.

Enamasti meie kliendid soovivad just vanemaid sihtrühmasid (just ostusid sooritav mass ja "superostjad"), seega noorte sihtimisega meil kogemus väiksem.

Julgen öelda, et teda on Eestis alla 100 000 inimese.. Tallinnas ehk ca 60 000. Suhteliselt väike grupp, keda taga ajada.

Kui tegu on kliendiga, kes antud sihtrühma tõsiselt taga ajab, ja leiab et ta investeeringud selle maksimaalsesse kätte saamisesse tagasi tulevad, siis esialgu võtaksin ette paar kool ja ülikooli ja uuriksin 3x10 inimese suuruselt fookusgrupilt, mis kanaleid enim kasutavad.

Sealt edasi saab arvestada eri kanalitele suunatavat eelarvet/rõhku.

Turundaja sisetunde järgi ütleksin et internetis nt nooremale tiktok, facebook, vanem pool instagram ja samuti facebook teisesena. Kindlasti mõlemale ka youtube ja üldine sihitud Google Ads reklaam.

TV-st on kahjuks raske seda sihtgruppi kätte saada.

Lisaks loomulikult võib fookusgruppidest välja tulla üldisi füüsilisi asukohti, kus noored käivad - sinna saab siis vastavalt OOH meeidat paigutada, jagada lendlehti vms.

Ja kindlasti tasub ka PublicTV taktikaliselt (nt GPS-ala seadistada) sinna, kus need noored käivad.

PS: Sotsmeedia poolelt infot: https://napoleoncat.com/.../social-media-users-in.../2019

  • Milline nendest kanalitest millest räägid on üks odavamaid meediume? Kas sotsiaalmeedia? Kui sotsiaalmeedia välja jätta, mis siis on?

Turunduskommunikatsioonis ei tohi vaadata iga eurot omaette. Vaadata tuleb KILO HINDA. Poes käies ehk oled märganud, et 1kg kartulikoti all on väikselt kilohind suurem, kui lahtise kartuli kilo hind. Või suur pakk vs väike pakk.

Meedias on kilo hinnaks CPT ehk Cost Per Thousand või CPM ehk Cost Per Mille (Mille - prantsuse keeles "tuhat"). Tuhat on siinpuhul tuhat kontakti. Kontakt on silmapaar, mis sõnumit näinud. Kui ühe indiviidi silmapaar näeb kaks korda sama reklaami - siis on tegu kahe kontaktiga.

Kui niimoodi vaadata, siis kontaktihinnalt tuleb soodsaim ilmselt internet üldiselt. Sotsiaalmeedia haldus (postitamised jne) omaette ei hakka kunagi nii tööle, kui kombineeritud Facebook Ads manageri, Google Adsi ja sotsiaalhaldusega tegelemine. Kui tahad, et su sõnum jõuaks inimesteni, peab investeerima.

Ehkki internetis üldiselt on suurim levi, siis sealt tulemus tuleb veidi aeglasemalt, kui TVs.

Et KIIRELT, ja SUURES MASSIS oma sõnum edasi anda, tuleks kasutada TV-d. Selleks tegevuseks on TV kõige soodsam.

Ehk kogu asja mõte on see, et odav/soodne on suhteline mõiste.

Sotsiaalmeediaga jännata 2 aastat ja oma toode selle ajaga lansseerida võib minna palju kulukamaks kui TVs teha 6-kuu pikkune kava ja niimoodi oma toote lansseerimine ära teha.

(NB! Sest turunduse osa ei ole mitte ainult turunduskommunikatsioon ja levitamine, vaid äriline mõtlemine.

Äriliselt 2 aastat tegevuskulusid kinni maksta ja aina oodata oste ja sellest tulenevaid andmeid (nt mis maitse enim müüm, mis mitte) on lõpuks kahjulikum. Oma õppetunnid ja ka reaalsetest ostudest tulenev tagasiside 6 kuuga kätte saada on säästlikum.)

  • Kas tv reklaamide efektiivsust ei mõjuta tänapäeval järelvaatamise ning edasikerimise võimalused?

Edasikerimist/järelvaatamist teeb vaid 12% kogu vaatajatest. Enamik vaadatakse siiski laivis.

Teiseks - need andmed on TV-s täna väga täpselt mõõdetud ja väga kiirelt mõõdetud. Ehkki sealne usalduse nivoo on ehk pisut madalam, on ka TV pea sama kiirelt ja täpselt mõõdetav nagu internet.

Inglisekeeli TV mõõtmisest:

https://www.youtube.com/watch?v=4rcu9Xp5Ilc

  • Kuidas hinnatakse seda, kui palju inimesi print/tele inimesteni jõuab, kui tegelikult pigem ei jälgita reklaame aktiivselt (nt telekas taustaks)?

Selleks ongi tihti järeluuringud. Järeluuringutel uuritakse nt aidatud tuntust ja spontaanset tuntust. Spontaanne tuntus tuleb välja nt küsimusega "Nimeta mulle Eesti turul olevaid piima tootvaid brände".

Aidatud tuntuse puhul on näiteks list brände ja küsitakse "Milliseid neist tead?"

Täpsemat kampaaniat uurides saab ka küsida "Milliseid oled viimasel ajal näinud/millistest kuulnud?"

Lisaks on eri mõõdikud nagu brand uplift jne, mis igasugu küsitluste-uuringute järgi välja tuleb.

Kokkuvõtlikult: selle jaoks on eri uuringud. Suure kaaluga osa turunduses ongi uurimisel ja analüütikal :)

Esinejast: Kaija Pook

Kaija tahtis väiksena saada lauljaks, kuid tänaseks on ta välja jõudnud Eesti ühte suurimasse panka.

Eks mingil määral ole pangandus või tema töö nagu laulmine, et oma hääl tuleb viia võimalikult kaugele. Praegusel hetkel on Kaija Swedbanki Eesti osakonna sotsiaalmeedia juht vastutades kõikide sotsiaalmeediakanalite sisu eest, mida Swedbank Eestis üldse kasutab. Turunduse ja sotsiaalmeedia vallas on Kaija töötanud viimased 5 aastat ning teda innustab oma töös see, et alati on palju uut ning põnevat, mida õppida.

Vabal ajal meeldib Kaijale tegeleda oma lapsepõlveunistuse ehk laulmisega. Laulab ta hetkel Pärt Usbergi kammerkooris ning ka vokaalansamblis.

Sotsiaalmeediast

Kaija Pook

Kaija räägib sotsiaalmeediast algajatele:

  • Oma kogemustest sotsiaalmeedias
  • Millest võiks alustada
  • Sotsiaalmeedia kanalite valik
  • Sotsiaalmeedia postituse ja kampaania näited
  • Keda sotsiaalmeedias jälgida

Küsimused - vastused: Kaija Pook

  • Kuidas kõige efektiivsemalt sots. meedias turundada sündmusi, kui sihtrühm on selgelt teada ja kanal valitud? St tähelepanu püüdva postituse tegemise nippe

Üks võimalus, kui eelarve lubab, on üritust võimendada (sponsored post). Kui sihtrühm on teada, nt konkreetne vanus ja elukoht/linn, siis saabki sponsoreeritud postituse suunata ainult neile. Nt kui üritus toimub Tallinnas, siis suure tõenäosusega pole seda mõtet reklaamida Võru elanikele, nii kulutad lihtsalt reklaamiraha, näidates eventi infot inimesele, kes sinna suure tõenäosusega ei tule. See muidugi ei kehti juhul, kui tegemist on suurte üritustega, nt kontserdid vms - kuhu tulevad ikka inimesed üle-Eesti.

Hea postitus keskendub eelkõige sellele, et lugeja sellest midagi saaks (targemaks, saaks naerda, saaks vau-efekti vms). Pane end lugeja kingadesse ja mõtle, et mida lugeja sinu ürituse kohta teada tahab. Ürituste puhul tasub tutvustada esinejaid/kõnelejaid/lauljaid eraldi. Ja mitte lihtsalt lugeda ette nende elulugu, vaid leida huvitav nurk: nende nt suurimat tarkusetera, põnevamat hobi, ekstreemsemat seiklust elus, paluda et jälgijad nendelt hoopis midagi küsiksid, lasta esinejatel teha hoopis nt teie kanalis takeoverit vms. Ava inimest hoopis uuest nurgast. Ja tasub välja tuua seda, et mille võrra külaline paremaks või targemaks inimeseks saab, kui ta tuleb seda üritust külastama. Mis on inimesele kasu sellest?

  • Kuidas turundada siis kui ettevõtte kellega tegutsen ei kasuta sotsiaalmeediat?

Võimalusi on mitmeid - telereklaamid, raadio, digireklaamid, välireklaamid. Iga ettevõte ei peagi tingimata sotsiaalmeedias olema, kui ei ole vajalikku ajaressurssi sotsiaalmeedia kanaliga pühendunult tegelemiseks, sest nii ei too need kanalid midagi kasulikku tagasi. Kui aga aega ja võimalust pühenduda on, siis tasub vaikselt mõelda sellele, et mis võiks olla see esimene kanal, kus ma katsetama hakkan - FB, Insta, Linkedin vms - ja püüda see üks kanal edukalt käima saada. Luua strateegia, luua iganädalast sisu.

  • Mis on mõni hea rakendus piltide kvaliteetseks tegemiseks?

Väga hea piltide töötlemise äpp on VSCO - üsna lihtne kasutada ja väga paljude võimalustega, ka tasuta versioonis. Tasulises veelgi rohkem.

Lisaks on lahe rakendus Insta storyde põnevamaks tegemiseks - Unfold. Ka seal on osad filtrid jne tasulised, ent ka tasuta saab päris palju ägedaid asju valmis teha.

  • Kuidas saada juurde jälgijad oma sotsiaalmeedia kanalitele?

Jälgijad tulevad siis, kui lehe sisu on hea, ehk et sisu kvaliteedile tuleb pöörata väga palju tähelepanu. Tasub alati mõelda: “Mida lugeja sellest postitusest saab?” Kas ta saab targemaks? Saab ta naerda? Tekitab see temas hea tunde? vms. Postitust tehes tasub alati panna end lugeja kingadesse - mõelda, mis info on tema jaoks oluline.

Kui alustada sotsiaalmeedia lehega täitsa nullist, siis esimesena loomulikult tasub kutsuda oma sõpru-tuttavaid ja paluda ka neil oma tuttavate seas sõna levitada. Tutvusta ka oma isiklikul profiilil, et oled nüüd loonud organisatsioonile X oma kanali, kus hakkad jagama just sellist infot, mis võiks olla kasulik sellele ja sellele inimesele.

Kui eelarve lubab, saab lehe jälgijaskonna kasvatamiseks teha ka tasulisi sotsiaalmeedia reklaame, mis peaksid endas sisaldama: 1) infot, miks seda lehte tasub jälgima tulla (mis jälgija sealt saab)? või 2) jagad juba mõnd kasulikku infokildu, artiklit, fotot, infograafikut ja ütled juurde, et kui soovid rohkem teada, asu meid jälgima. Aga kõige A ja O on ikka hea sisu - et sinu feedi läbi kerides mul oleks huvitav. Siis ma vajutan ka follow su lehele.

  • Kuidas säilitada sotsiaalmeedias üht stiili, kui erinevad inimesed üht kanalit haldavad?

See on väga hea küsimus ja väga oluline asi, millele mõelda! Soovitan koos kogu tiimiga maha istuda ning kirja panna / kokku leppida visuaalse keele ja kirjastiili reeglid, mis on teie organisatsioonile omased. St et kõigil lehe haldajatel on ühine arusaam, mida ja kuidas on selle organisatsiooni lehel sobilik kirjutada.

  • Kas peaks ebaõnnestunud või vähe laike saanud postitused ära kustutama? Et jääks mulje, et organisatsioon on siiski edukas vms?

Väga hea küsimus! Mina ei ole kustutanud ära postitusi, millel on vähe meeldimisi. Siin tuleks meeles pidada kahte asja.

  1. Vähe meeldimisi ei tähenda ilmtingimata seda, et postitus polnud edukas. Näiteks, kui tegemist on linkpostitusega ja eesmärgiks on suunata inimesi välisele lehele kas lugema voi mingit muud tegevust tegema, siis tasuks statistikast vaadata, kui edukalt lingile on klikitud. Ning ka nt veebilehel vaadata, mida inimesed seal täpsemalt on teinud (nt kui tegemist e-poega - kas nad on sooritanud ostu?) ja hinnata postituse edukust hoopis selle järgi.
  2. Kui aga tegemist pole klikatava postitusega ning tõesti on postitusel vähe engagementi, siis kustutada siiski ei maksa. Küll aga tasub endale kõrva taha panna, et selline postituse formaat sinu jälgijaid ei kõneta. Järgmine kord proovida kas teist formaati, teist kirjutamisstiili vms.

Esinejast: Aleksej Pravotorov

Lapsena tahtis Aleksej saada ärimeheks ja nagu me näeme on tema unistus täitunud. :). Aleksei on OneDesign juhatuse liige ning lisaks töötab mitmes erinevas ettevõttes freelancerina.

Turundus tema jaoks on kui keel - ta märkas, et enamus inimesi reageerivad sõnumitele samamoodi. Turundus on viis, kuidas kõneleda oma klientidega, et "osta mu toodet". Nagu iga keelega, tuleb ka turunduses praktiseerida, et olla selles hea - ja seda Aleksej ka teeb.

Vabal ajal meeldib Aleksej'le praktiseerida poksi ja võitluskunste.

Täna räägib ta meile lähemalt turunduse tulevikust.

Turunduse tulevik

Aleksej Pravotorov

Aleksej räägib lähemalt teemadel:

  • Oma kogemustest
  • Milliseid platvorme kasutada
  • Interaktiivsetest reklaamidest
  • Copywritingu tähtsusest
  • Turunduse tulevikusuunad

Küsimused - vastused: Alekseij Pravotorov

  • How to measure the value of marketing campaign (ROI)? It isn't only possible by doing it by reading sales numbers.

There's a formula to measure the ROI.

In the case study the ROAS was over $250.00 so the company was still in profit with the previous ads. And of course, the Quality Score changed a lot too!

  • How do to graphic design as a beginner?

There will be 2 things you would like to dive into:

1) Follow free tutorials on forums like Demiart, like I did when I was 10 years old. There are a lot of them in Youtube too.

2) Buy a course in Udemy or Coursera. Both of the platforms have a lot of great teachers. One of my favourites would be Daniel Walter Scott. He's an Adobe Certified Instructor.

Also, find and download the required programs, like Adobe Photoshop and Adobe Illustrator.

  • The information about target groups and channels, it was about the world?

It was more oriented on our region, because tik-tok is really blowing up viral in the Baltics.

If you are looking to get some startup through the world, that targeting would also make you feel comfortable.

  • What are the advantages of using TikTok instead of others? What makes it different and how it works?

First of all, you get a larger reach. As I said, you don't need any followers to achieve the results. If you hit the global recommends on TikTok, there is a chance to become really famous there.

If we compare to Instagram or Facebook, they have a thing, called stories. And TikTok is pretty much the exact same thing as stories. And they also have a better UI, but that's just my opinion.

Second of all, you get a super high Engagement Ratio (ER) in terms of likes and comments. Sometimes you get the same amount of comments, as you get the likes of your post.

Most of the viral videos on TikTok jump into huge Instagram accounts. Please keep it as one of the key notes in this message. TikTok is the place where new memes get created. And Instagram would be copy cat in this case.

Tagasiside Changemakers Academy 2020

Jäime üritusega väga rahule.

Üritusele anti keskmine rahuloluhinnanguna 8.4 10-palli skaalal.
Toodi välja, et neil meeldis, et sai vaadata slaide ja inimest nö korraga ning räägiti hästi

  • "Oli päris huvitav, ma ei teadnud päris paljuid asju, peaaegu kõik oli uus minu jaoks, mulle tuli palju uut infot mida saab pärast kasutada"
  • "Väga mõtlema panev ja tarkusi jagav. Kõik asjad, millest räägiti, isegi kõige lihtsamad asjad panid mõtlema, mida sa tegelikult kuskil näed ja kuidas sa ise neile reageerid."
  • "Väga hariv, seletused olid väga arusaadavad ja infot hästi edastavad"


Parendamise poolelt sooviti, et esinejad oleksid live's saanud küsimustele vastata ning tekkis vajadus tõlke järele, eks saame seda järgmiseks korraks nuputada mida ja kuidas teha annab. :)

Üleüldiselt, webinari formaat sobib hullult hästi ja kasutaksime seda kindlasti tulevikus veel. Kuna testimine toimis hästi, siis järgmised korrad võime juba teha võimalusel ka laiemale auditooriumile.

Erkki Kubber
Changemakers Academy eestvedaja

Me vastame teile meeleldi

Valige üks ülalolevatest suhtluskanalitest

Me vastame teile meeleldi

Valige üks ülalolevatest suhtluskanalitest